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广告宣传计划要点
作者：佚名 时间：2003-5-9 字体：[大] [中] [小]
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本届房展的广告宣传分三个阶段安排：
第一阶段：9月下旬至10月中旬，共三周
1、 广告定位—告知、招展
2、 广告重点—本次房展的形象和内容
3、 新闻发布—邀请首都各大媒体，发布冬季房展的信息
4、 媒体选择—
报刊：《北京青年报》、《北京晚报》、《北京晨报》、《精品购物指南》、《名牌时报 ·楼周刊》
电视：北京电视台 置业直通车栏目
广播：北京电台 新闻联播时段
招贴：各地铁主要车站进出口
5、 广告频次—报刊、电视、广播每周1-2次
招贴 主要地铁站每站4-5幅
第二阶段 11月初至12月上旬 共三周
1、 广告定位—造势
2、 广告重点—参展商项目介绍
3、 媒体选择—
在《北京青年报》、《北京晚报》、《北京晨报》、《精品购物指南》安排特大版面发布 参展企业名录及项目介绍。
第三阶段 12月中旬至开展 共一周
1、 广告定位-告知购房者和参观者
2、 展期效果-通过众多媒体的轰动效应，达到本届展会的定位目标
3、 媒体选择—
报刊：《北京青年报》、《北京晚报》、《北京晨报》、《精品购物指南》
电视：北京电视台 晚间新闻 置业直通车栏目
广播：北京电台 新闻 交通台 文艺台
户外：国贸展厅外升巨型彩色气球，悬挂巨型条幅
空调车内装饰挂件